VRAAG
The Athlete’s Foot is meer dan een sportieve lifestyle-shop. Ze staan voor inclusiviteit, wederzijds respect, gender neutraliteit en duurzaamheid. De herpositionering werd geïnspireerd door de ontwikkelingen binnen de cultuur van onze jeugd. Iedereen telt. Iedereen is gelijk. De briefing was duidelijk; een social activatie met als doel het genereren van traffic naar de winkels en webshop. Tijd voor wat onverschrokken digitale energie van Megawatt Digital. Zij creëerden de eerste ‘back to school campagne’ in de nieuwe style.
AANPAK
Met deze doelgroep is het niet de vraag óf je ‘iets met online’ moet dan maar wát. Ze zijn sneller dan het licht en swipen rapper dan Koeman van baan switcht. Binnen de gelijkheid van ieder individu wil de jeugd zich wel onderscheiden. De drive om jezelf te laten zien en horen is groot. Wij hebben een quiz ontwikkeld waarmee de deelnemer kan achterhalen welke sneaker écht bij hem of haar past.
RESULTAAT
En dan geen quiz a la ‘Libelle 1988’ hé. Wij gaan voor snel, grappig en on topic. Als je de quiz speelt, zie je niet alleen welke sneaker perfect bij jou past, maar je kunt deze ook daadwerkelijk winnen. Daarnaast worden er vier winnaars geselecteerd die een customized paar winnen. Door een sneaker artist, uiteraard. De data die we ophalen via deze actie zorgt ervoor dat we de doelgroep via e-mail marketing en online advertising kunnen benaderen. Tot slot stimuleren we een bezoek aan de winkel om nog veel meer moois te ontdekken.
