What The Fanta

Fanta

Project insights

  • Concept
  • Operation
  • Campaign video
  • Influencer marketing
  • Production

VRAAG
Vanaf 16 april ligt er een nieuwe, mysterieuze smaak in het frisdrankschap. De smaak van het helderblauwe drankje is nog onbekend. Ook de verpakking verraadt niets, behalve dat het van Fanta is. De frisdrankgigant vroeg Megawatt Fieldmarketing een (online) activatie te bedenken, inhakend op het overkoepelende ‘What the Fanta’ campagne concept. Wegens het ‘nieuwe normaal’ is het belangrijk dat contactmomenten met de doelgroep niet fysiek maar wél persoonlijk zijn. 

AANPAK
Dankzij het overkoepelende campagne concept, loopt deze actie wat langer dan normaal. Hierdoor focussen we niet alleen op het behalen van de sample aantallen, maar tevens op het opbouwen van een doelgroep database, bereik en engagement. De essentie van de campagne is het achterhalen (door de doelgroep) van de juiste smaak. Doelgroep? Tieners. Vraag; haak ze aan, houd ze vast, bedenk een coole incentive en creëer een ‘big bang’ aan het eind van de campagne. Wij doken dieper in de ‘case’ en bedachten een online after talk concept (à la ‘Moltalk’), gepresenteerd door een bekende influencer. Dit concept brengt niet alleen de verdieping waar Fanta naar op zoek was maar koppelt alle onderdelen van de campagne aan elkaar. 

RESULTAAT
Rapper Leafs lost, in zes afleveringen, samen met de doelgroep de zaak op. Of niet..? Wij schoten een intrigerende documentaire, vol met ‘easter eggs’, plot twists en verrassende gasten. Alleen praten is best saai, voor deze doelgroep. Dus experimenteren en analyseren we er op los. Iedere week verschijnt er een nieuwe aflevering met een bekende influencer als gast. Rondom de aflevering ontploft de social feed, zijn er meerdere call to actions en wordt de doelgroep betrokken bij de zoektocht. Do they unfold the flavour?