Vraag
Normaal gesproken, rond de feestdagen, vliegen de feestcommercials je om de oren. H&M besloot dat er dit jaar ook aandacht moest komen voor iets anders. Ongeveer 1 miljoen mensen in Nederland leven onder de armoedegrens. Een miljoen is veel en Corona maakt er nog meer van. De wens van H&M om, naast de reguliere campagnes, iets terug te doen voor de vele mensen in nood werd met Megawatt overlegd. Het was aan ons om deze unieke en barmhartige campagne vorm te geven. Het doel? De Nederlandse Voedselbank.
Aanpak
Wat startte als een fieldmarketing vraagstuk werd door ons omgezet in een digitale campagne. Want; covid. Gelukkig is een groot deel van de doelgroep van H&M regelmatig online. We bedachten een fashion veiling waar bijzondere designer-items en andere favorieten uit H&M’s samenwerkingen aangeboden werden. Daarnaast vroegen we BN’ers en fashion influencers om niet alleen styling-advies te geven, maar ook hun eigen topstukken aan te bieden aan de veiling. Tot slot riepen we iedereen in Nederland op om mee te helpen, door je eigen kledingkast op te ruimen en aan te bieden voor het goede doel.
Resultaat
We hebben een brede campagne uitgerold met verschillende facetten voor maximale impact. Naast de ontwikkeling van de homepage hmhelpt.nl, creëerden we ook twee veilingsites. De eerste was toegankelijk voor iedereen en de tweede speciaal voor H&M members. We portretteerden 4 influencers via foto en film, geschoten in hun eigen setting met de outfits die ze wilde doneren. Ook spraken we post-momenten met ze af gedurende de campagne. We fotografeerden alle outfits voor de veilig site én plaatsten een QR code bij alle H&M kassa’s in Nederland, voor donatie. Tot slot verspreidden we alle content op de socials van H&M, richting de pers en influencers en op de homepage van de #hmhelpt en #hmxvoedselbank.
De campagne liep van 3 t/m 17 december en er is een bedrag van €15.000 opgehaald voor de voedselbank! Er zijn 170 kledingstukken gedoneerd waarbij er zelfs items van meer dan €300,- geveild zijn. Onze uitingen werden gepubliceerd in o.a.: Elle, Fashion United, Fonk, Glamour, Grazia, JAN en LINDA.NL.
