VRAAG
Ter ere van het vierde seizoen van Formula 1: Drive to Survive heeft Netflix ons uitgedaagd om de serie op spectaculaire wijze aan te kondigen. De laatste race van dit seizoen werd door miljoenen Nederlanders bekeken met na afloop hevige discussies over de spelregels. En dat is niet gek, want in de Formule 1 veranderen de regels net zo snel als een gemiddelde bandenwissel tijdens een race. Om scherp te blijven moeten we onze Formule 1 kennis dus up-to-date houden. Daarom gaven wij Nederland de kans om hun kennis op de proef te stellen tijdens het nationaal Formule 1 Examen op CM.com circuit Zandvoort met niemand minder dan Robert Doornbos en Shelly Sterk als hosts.
AANPAK
Een interactieve social campagne was de start van de onvergetelijke activatie voor Netflix. We stelden volgers vragen over Formule 1, fristen hun kennis op met interessante weetjes en hierdoor hebben meer dan duizend Formule 1 fans zich aangemeld voor het examen. Aan de hand van bijzondere motivaties werden 80 diehard Formule 1 fans opgeroepen voor het examen op CM.com circuit Zandvoort. Onder leiding van Robert Doornbos kwamen de deelnemers dichter op het circuit dan ooit. Ze werden getraind voor een reten snelle pit en reden een levensechte race op de simulatie om uiteindelijk deel te nemen aan het nationaal Formule 1 examen. De 7 beste examenkandidaten werden gehuldigd en stapten direct in een Formule RP1 auto om te racen op het circuit. “It’s lights out and away we go.”
RESULTAAT
Buzzzzz. We hebben alle Formule 1 fans een onvergetelijke dag bezorgd, veel kennis gedeeld, het CM.com circuit Zandvoort bewondert en natuurlijk geracet. Onze activatie was een groot succes, werd goed opgepikt in de pers en influencers deelden talloze berichten met hun achterban.
