VRAAG
Het bekende sportmerk PUMA heeft een nieuwe categorie gelanceerd: PUMA SWIM. De vraag: een activatie in combinatie met een POP-UP store. Het overkoepelend concept ‘JUMP IN’ werd al gecommuniceerd (B2C) via offline en online kanalen. Aan ons de vraag om in het diepe te springen (pun intended) en een ijzersterke vertaalslag te maken van het overkoepelde concept naar een mind-blowing activatie.
AANPAK
De initiële vraag kwam al in 2019, om de collectie van SS20 in één klap op de kaart te zetten. De campagne moest dus niet alleen aanslaan bij PUMA maar vooral goed opgezet worden voor de inkopers. Zij bepalen of de POP-UP in de winkel(ketens) komt. De POS materialen moesten dus de nodige stopping power hebben en mochten zeker disruptive zijn. JUMP IN gaat over het leven met water als metafoor. De pakkende dubbele laag in deze rationale hebben wij versterkt door iconische objecten in en rond het zwembad te laden met levenswijsheden.
RESULTAAT
Met een start in 2019, een korte generale repetitie (London) in de lente van 2020 zijn de POP-UP stores nu eindelijk op een Europese tour. Door de pandemie stond het project een jaartje ‘on hold’ maar dat halen we dit jaar dik in. Met een aantal kleine aanpassingen maakten we de opstelling volledig Corona-proof met een aftrap in Duitsland en op dit moment in het zonnige Tenerife. We ontwikkelden, naast de complete POP UP store, ook de overige POS materialen.
