NIVEA beauty elixir

brand activation

VRAAG
NIVEA. Al ruim honderd jaar zorgt dit merk voor zachte huidjes en schone lijven. Het huidverzorgingsmerk staat echter niet stil en introduceert in 2019 een nieuw product: NIVEA Beauty Elixer. Aan ons de vraag om deze vernieuwende en alcoholvrije deodorant middels een activatie te introduceren bij de Nederlandse consument.


AANPAK
Het ging, naast de sampling, ook om het generen van kwalitatieve contactmomenten. Deze momenten heb je alleen als je precies de juiste doelgroep benadert. In samenwerking met Kinetic hebben wij een onderzoek gedaan naar de onderverdeling van deze doelgroep en waar ze zich bevinden. Vrouwen tussen de 20 en 30 werden op Universiteiten en Hogescholen verblijd met de NIVEA Beauty Elixer. Voor de vrouwen tussen de 30 en 49 werd een mini parfumerie ontwikkeld, gesitueerd rondom high-end stadscentra. Tot slot werden dames na een filmavondje uit bij Pathé, verrast met een NIVEA Beauty Elixer goodiebag.

RESULTAAT
Dankzij de professionele en luxueuze uitstraling van de activatie, trof Megawatt Fieldmarketing precies de juiste toon. De target werd ruimschoots gehaald en bijna alle samples belanden in de handen van enthousiaste consumenten. NIVEA zag niet alleen een stijging in de omzet maar kreeg ook veel positieve online reacties van blij verraste gebruikers.