'Sterk spul hé, die Fisherman's Friend'. Verankerd in de hoofden van een heleboel Nederlanders. Maar de rek was een beetje uit de campagne en de slogan. Fisherman's Friend werd steeds vaker gekoppeld aan; 'Oh ja, dat tovert pa wel eens uit zijn broekzak'. Dus tijd voor een frisse wind, een nieuwe koers.