Wervingscampagne MBO

SintLucas

Project insights

  • Concept
  • Art Direction
  • Copy
  • Social advertising
  • Video productie
  • Google advertising
  • Communication strategy

VRAAG
Afgelopen jaar wonnen we de aanbesteding van SintLucas, dé creatieve vakschool van het Zuiden. Als eerste echte wapenfeit trappen we dit jaar af met een wervingscampagne voor het MBO. Deze campagne zet de toon voor een verse samenwerking en moet SintLucas onderscheiden ten opzichte van alle andere creatieve MBO’s. Kortom: zorg dat al het jonge, creatieve talent van het Zuiden de weg naar Eindhoven en Boxtel weet te vinden.

AANPAK
Wat voor soort creatief je ook bent, er ligt een betekenisvolle toekomst in het verschiet na een opleiding bij SintLucas. Om deze gedachte over te brengen bedachten we de formule ‘Kom jij… en word je…’. Hiermee maken we duidelijk wat je praktisch komt doen bij SintLucas én wat voor creatief van de toekomst je daar uiteindelijk mee kan worden. Deze formule was de basis voor de 8 uitgesproken karakters die we ontwikkelden, die ieder een eigen opleidingsrichting representeren. En wie zijn nou de beste ambassadeurs van SintLucas? Juist, de studenten zelf. Zij spelen dan ook de hoofdrol in de nieuwe video en fotografie. 

RESULTAAT
We creëerden een onderscheidende HERO video, 8 opleidingsvideo’s en we fotografeerden per opleidingsrichting krachtige key visuals met daarnaast nog een aanvullende beeldbank. Ook ontwikkelden we een herkenbare grafische campagnestijl waarmee we de komende jaren vooruit kunnen. Alles samen vormt een campagne die zeker gaat prikkelen. Hoe we dat zo zeker weten? Omdat we dat natuurlijk vooraf hebben getest onder de doelgroep. 

"Vet dat het om de toekomst gaat,
want daar doe ik het voor.”


Dit zijn
de makers
van de
toekomst

SOCIAL 
Megawatt Advertising bundelde de krachten met Megawatt Digital om een strategie te ontwikkelen zodat we zeker weten dat we de doelgroep gaan bereiken. Via TikTok, Snapchat, Instagram, Google Advertising en Youtube pre-rolls bereiken we de primaire doelgroep (jongeren 14-17) maar we richten ons natuurlijk ook op Facebook om alle ouders kennis te laten maken met het creatieve MBO van SintLucas. De eerste online flight staat live, dus kom maar op met die data voor optimalisatie.