Met deze bestaande pay-off stelden wij ons de vraag: hoe ver kun je dan precies gaan? Dat werd voor ons het haakje om de internationale campagne 'We are the event' te ontwikkelen. Hiermee worden medewerkers van MECC Maastricht letterlijk het evenement, met TEFAF als inspiratie voor de lancering. Want verder gaan dan als aan een kunstwerk aan de muur gaan hangen - voorafgaand een kunstbeurs - kan volgens ons niet.