VRAAG
Waar het een aantal jaar geleden ‘not done’ was om je sokken boven je sneakers te dragen is het tegenwoordig een fashion statement als je dit wel doet. Underwear wordt outerwear. Voor Puma de uitgelezen kans om haar SS19 legwear collectie te promoten. Wij kregen de vraag een Puma legwear pop-upstore te ontwikkelen voor hét high-end warenhuis van Parijs: Galeries Lafayette BHV/MARAIS.
INZICHT
Centraal stond de iconische Puma never-out-of-stock-sok. De legendarische sok die zoveel voor het merk heeft gedaan en nog steeds doet. Puma’s bread and butter. De sok waar het allemaal mee begon.
UITWERKING
Dit is een ‘Homage to the heritage’. Een eerbetoon gepresenteerd als museumstuk. Hustle, courage, confidence, extravert, urban & underground waren de keywords voor deze collectie. Wij hebben ze verwerkt in zowel design als materiaalkeuze. Het idee leverde Puma een prominente plek op bij de onlangs vernieuwde ingang van Galeries Lafayette.
