We worden ons er steeds meer van bewust dat het leven niet draait om meer, verder, groter, sterker, sneller… Met een nieuwe internationale campagne laat Brabantia mensen teruggaan naar de basis: Thuis, the centre of your universe. Een beweging naar een bewuster en duurzamer leven door te laten zien dat juist de kleine dingen in het leven van grote waarde kunnen zijn.
DE UITDAGING
Brabantia heeft het merk jarenlang geladen op productniveau. Met hun producten proberen ze het leven mooier, leuker en duurzamer te maken. Hierdoor zijn mensen bekend geworden met het rijke, kwalitatieve productportfolio. Maar om mensen ook op een emotioneel niveau te verbinden aan het merk was er behoefte aan een nieuwe aspirationele merkboodschap.
AANPAK
Om tot een concept te komen wat aansluit op de menselijke merkbehoefte is er onderzoek gedaan naar een groeiende trend ‘conscious consumerism’. Dit hebben we vertaald naar opzichzelfstaande scenario’s waarbij we mensen in hun huiselijke habitat zien genieten van de kleinste “dingen” tijdens het huishouden: De ochtendzon, spelen met je kindje, een trots gevoel of een lieve boodschap om je dag te beginnen. De 4 scenario’s die elk een nadruk leggen op de 3 merkpijlers, Beautiful, Pleasurable en Sustainable, komen samen in de brandspot.
Omdat we een emotioneel verhaal willen vertellen dat niet snel vergeten wordt is er gekozen om verschillende edits te testen middels EEG en eyetracking. Op basis van dit neurowetenschappelijk onderzoek zijn de final edits geoptimaliseerd.
RESULTAAT
Een internationale feelgood-campagne. Internationaal? Oui, oui! En dan hebben we het niet alleen over Nederland en België. De campagne gaat de grens over naar Frankrijk, het Verenigd Koninkrijk, Spanje en Duitsland.
We ontwikkelden een TVC, productvideo’s, social content, fotografie en doken de muziekstudio in om de bestaande brand tune custom aan te laten sluiten bij de nieuwe emotionele boodschap. Dit resulteerde in een rijke beeld- en geluidsbank voor de verschillende markten. Alles met één overkoepelende boodschap die iedereen aanspreekt: It’s the little things.
