DE UITDAGING
Fruitmasters stelde ons voor een heldere taak: Creëer een smaakvolle pop-up store op Utrecht Centraal om brand awareness te verhogen. Het doel was om de merkbekendheid van KANZI® appels te stimuleren door het concept ‘proeven = geloven’.
Voor maximale zichtbaarheid besloten we de pop-up store op een high traffic locatie te plaatsen. En waar sta je beter dan midden op Utrecht Centraal Station?
Zo ontstond het KANZI® oplaad station. Dé plek waar energie weer tot leven komt en de smaak van succes wordt geactiveerd. Hier kunnen reizigers zichzelf even opladen.
AANPAK
We waren verantwoordelijk voor het concept tot creatie en realisatie. Met ‘proeven = geloven’ in ons achterhoofd, ontwierpen we een interactieve pop-up store inclusief een echte boom. Bezoekers konden in de unieke pluktuin door een innovatief mechanisme zelf een echte appel plukken. Hiermee ontvingen ze een unieke code om prijzen te winnen.
Het perfecte voorbeeld van ‘de appel valt nooit ver van de boom’.
RESULTAAT
Gedurende de zes campagnedagen, is de pop-up store op Utrecht Centraal zeker niet ongezien gebleven. Maar liefst 500 bezoekers wisten dagelijks een appel te plukken wat leidde tot een totaal van ongeveer 3.000 weggegeven prijzen. In totaal bezochten ruim 12.000 mensen de KANZI® pluktuin. Het aantal impressies op Utrecht Centraal was immens en heeft daarmee bijgedragen aan het succes van deze sappige campagne.
