Vraag
H&M heeft een samenwerking met Good News, een duurzaam schoenenmerk uit de UK. Met een lancering op 1 april 2021 was er absoluut ruimte voor een grapje/hoax. Later zou bekend worden dat het om de lancering van de Good News sneakerlijn ging. Het was aan Megawatt Advertising om (mogelijk) gebruik te maken van het 1-april component zonder afbreuk te doen aan de lancering van de nieuwe samenwerking.
Aanpak
Iets leuks of grappigs verzinnen, zonder afbreuk te doen aan de merken of de nieuwe samenwerking is lastig. We hebben vijf compleet verschillende campagne ideeën gepitcht om er samen achter te komen wat het best werkt. Vanuit deze pitch-sessie werd al snel hét idee gekozen en konden we met veel energie aan de slag met de uitwerking. Met Good News wilden we vooral een positieve vibe verspreiden in deze gekke tijden.
Resultaat
Met als concept ‘Spread some Good News’ hebben we de H&M Good News Podcast ontwikkeld, met hierin diverse gasten die hebben gezorgd voor positief nieuws. In de podcast vertellen ze hoe ze op een positieve manier bijdrage hebben geleverd aan een betere/mooiere/fijnere wereld. Het presentatieduo Kiki van Düren (influencer, creatief ondernemer) en Mike Weerts (acteur en producent) interviewden verschillende mensen met een mooi en positief verhaal. De podcast is hier terug te luisteren, mocht je ook een dosis Good News kunnen gebruiken.
