VRAAG
The Athlete’s Foot, wereldwijde retailer van sneakers, sportieve streetwear en lifestyle, had afgelopen zomer onze Digitale energie nodig voor een nieuwe campagne. De formule is internationaal, maar de vestigingen worden gerund door franchisers. De vraag was een campagne te bedenken met een focus op het festivalseizoen. Het verzamelen van vooral lokale data, om daarmee leads en traffic te generen was dus extra belangrijk.
AANPAK
Doelgroep: GEN Z. Een diverse doelgroep, met uiteenlopende interesses. Een online quiz, bestaande uit 6 opmerkelijke vragen (lees: beetje humor en een korreltje zout), gaf de quizer hét antwoord op welk festivaltype ze zijn. Wil je weten, toch? Bij het invullen van contactgegevens maakte ze kans op festivaltickets en merchandise. We brachten zes soorten festivalgangers in beeld met een soortnaam, bijpassende look én sneakers.
RESULTAAT
Op Facebook en Instagram lieten we de verschillende festivaltypes zien met de trigger ‘welk festivaltype ben jij?’. De GEN Z’ers werden opgevolgd om de quiz te spelen én kregen via e-mailmarketing de stijl (sneakers en kleding) van hun festivaltype te zien. Met deze data kan The Athlete’s Foot nu activeren en inspireren. Rondje cijfers? Meer dan 8 miljoen weergaven en een bereik van 1.7 miljoen personen. Doen we het voor :). So…. that’s what we did. We creëerden een campagne geïnspireerd op het bevrijdende festivalseizoen, bouwden hiermee een database op én claimden de festivalzomer.
