VRAAG
De nieuwe Zalando-campagne ‘Activists of Optimism’ heeft als doel om deze zomer optimisme te verspreiden over heel Europa, en zet echte mensen die hun optimistische levensinstelling omzetten in positieve acties in het zonnetje. Via Wavemaker kregen wij het verzoek een landelijke offline activatie te ontwikkelen, in lijn met de Europese campagne.
AANPAK
Er werden 11 talenten uit heel Europa gecast via social media, om de campagne kleur te geven. De Nederlandse influencer en model Rianne Meijer en de Franse danser Salif Gueye zijn twee positieve content-creators die je hier veel voorbij zag komen. Megawatt Fieldmarketing sloot daarop aan, door deze positieve campagne offline te laden. Op drie locaties in Nederland kregen passanten en influencers de mogelijkheid om hun frustraties op een verfballon te schrijven en deze letterlijk van zich af te gooien. Zo werden frustraties omgetoverd in een kleurrijk canvas. We'd like to call it the 'Wall of Optimism’.
RESULTAAT
Soms is het lastig om keiharde cijfers te delen. Omdat het niet mag of niet kan. In dit geval mogen we de resultaten wel delen en zowel Zalando als wij zijn er bijzonder happy mee. Door een combinatie van Activatie, Influencers & DOOH hebben we meer dan twee miljoen Activists of Optimism gerealiseerd! Deze 360 graden campagne is samen met het Wavemaker content team en Kinetic opgezet. Wij én Zalando zijn enhousiast over het eindresultaat!
