Megawatt lanceert wervingscampagne met gamification voor STL

STL zet zich met veel energie in voor de instroom en duurzame inzetbaarheid van werknemers in transport en logistiek. De sector is volop in beweging en biedt veel kansen en toekomstperspectief. Dat betekent dat er nóg meer jonge talenten nodig zijn dan voorheen. Megawatt Digital verdiept en verbreedt de huidige BBL-wervingscampagne MIJN WERELD en zorgt daarmee voor meer leads, conversie, een hogere brand awareness én betrokkenheid van de doelgroep.

De doelgroep, jongeren, beoordelen met de snelheid van een ‘swipe’ wat ze de moeite waard vinden. Megawatt Digital ontleedde de campagne en vond de gouden combinatie. Het concept MIJN WERELD gaat niet alleen over zenden maar juist over de interpretatie van de sector. Door de vraag te stellen “Hoe interpreteer jij de wereld van de transport & logistiek?” ga je een dialoog aan met de doelgroep. Een frisse wind door de identiteit was de volgende stap. Met een compleet nieuwe beeld- en campagnestijl is de eerste flight in september gestart.

“Gen Z bepaalt in een splitsecond of ze zich kunnen identificeren met de boodschap”, vertelt Deniz Alkac (Eigenaar, Bruut Amsterdam).“Dat je de taal van de doelgroep spreekt, is dan essentieel. We kozen daarom om te werken met veel belovend regietalent Geerten Harmens (24). Hij weet als geen ander hoe deze generatie naar content kijkt”, aldus Deniz.

Met een interessetest (gamification) voor ouders en leerlingen, verfrissende fotografie, drie triggerende video’s, snippets, social assets, copy, social advertising én e-mailmarketing doet Megawatt Digital waar ze sterk in zijn. Het Touch, Tell, Sell mechanisme van een succesvolle campagne in optima forma. Ook staat Megawatts succesformule data x creativiteit = resultaat centraal om iedere gestelde KPI ruimschoots te behalen.

Ruud Polman van STL: “De opgave om jong talent voor onze sector te werven, is uitdagender dan ooit. Daarom was het tijd voor een nieuwe aanpak. Megawatt spreekt de taal van onze doelgroep en weet wat hen aanspreekt. We hebben veel vertrouwen in deze nieuwe samenwerking.”

De campagne is live sinds 1 september en de case is hier te bekijken.

Team

Creative Director: Simon Coolen
Creative: Jesse van Maanen
Art Directors: Jesse van Maanen & Bas van Poppel
Social Advertising Specialist: Ries van Geffen
Client Lead: Tessa Maas
Productie: Bruut Amsterdam
Media Bureau: Zigt
Opdrachtgever: Sector Instituut Transport & Logistiek