VRAAG
Sectorinstituut Transport en Logistiek (STL) zet zich met veel energie in voor de instroom en duurzame inzetbaarheid van werknemers in transport en logistiek. De sector is volop in beweging en biedt veel kansen en toekomstperspectief. Dat betekent dat er nóg meer jonge talenten nodig zijn dan voorheen. Tijd voor actie. Megawatt Digital is gevraagd de wervingscampagne MIJN WERELD te verdiepen en verbreden met als doel meer leads en conversie, een hogere brand awareness én betrokkenheid van de doelgroep.
AANPAK
First things first. De doelgroep; jongeren. Zij weten precies wat ze de moeite waard vinden. Ze beoordelen met de snelheid van een ‘swipe’ wat ze zien, horen en uiteindelijk doen. De interesse wekken en de aandacht vasthouden is een vak apart. Megawatt Digital verstaat haar vak en begint daarom met de strategie.
Het concept MIJN WERELD gaat niet alleen over zenden maar juist over de interpretatie van de sector. Door de vraag te stellen “Hoe interpreteer jij de wereld van de transport & logistiek?” ga je een dialoog aan met de doelgroep. Dit maakt de communicatie niet alleen interessanter maar zet de doelgroep ook aan het denken. De volgende stap: brand awareness. En dan gaat het niet alleen over STL maar ook de sector. Transport & Logistiek klinkt misschien niet zo sexy, maar dat is het zeker wel. Met de, door ons ontwikkelde, nieuwe identiteit spat dat ook van het scherm.
RESULTAAT
Met een compleet nieuwe beeld- en campagnestijl startte de eerste flight in september. Met verfrissende fotografie, drie triggerende video’s, snippets, social assets, copy, social advertising én e-mailmarketing wordt het wereld wijde web bestormd. Het gaat om een duurzame samenwerking met STL, dus we krijgen écht de ruimte om alle short-term en long-term doelstellingen te behalen. Stay tuned!
