Appeltje voor de dorst
Achtergrond
Tessa, KANZI, Bloss en Morgana. Allemaal appels van eigen bodem, maar niet bij iedereen bekend. Aan ons de vraag om de appelrassen van eigen bomen te laten shinen. Hoe maak je deze appels onweerstaanbaar, zonder dat mensen het gevoel krijgen dat je ze een standaard fruitmand verkoopt? Tijd voor een campagne die niet alleen lekker smaakt, maar ook blijft hangen.
Aanpak
Om consumenten uit te dagen verder te kijken én proeven dan hun standaard appelkeuze, hebben we een concept ontwikkeld dat inspeelt op de diversiteit aan smaken van Nederlandse appelrassen. Van fris zuur tot fruitig zoet – elke appel heeft zijn eigen smaakbeleving. Hiervoor hebben we appelsmaaktest.nl opgezet, waar consumenten op een interactieve manier konden ontdekken welke appel het beste bij hen past. Dit alles onder de vlag van de overkoepelde campagne-regel; ‘Je hebt appels & je hebt appels’. De basis voor de test en smaaksegmentering is gelegd door een grootschalig sensorisch– en consumentenonderzoek uitgevoerd door Essensor en Wageningen University & Research in opdracht van FruitMasters.
Resultaat
We waren verantwoordelijk voor het overkoepelende creatieve concept, de mediastrategie, en volledige productie van A tot Z. Dit resulteerde in een 360° activatiecampagne die alle zintuigen prikkelde en consumenten actief betrok bij het ontdekken van hun favoriete appel. Op het moment van schrijven loopt de campagne nog. Zodra de resultaten bekend zijn, delen we deze uiteraard meteen.
