Crafting campaigns with a creative heartbeat

Campagne Concept; de basis van creatief succes start met een goed campagne concept.

Een goed campagne concept komt niet zomaar uit de lucht vallen. Soms lijkt het alsof het idee ineens ontstaat, maar dat gebeurt alleen na grondige strategische sessies en de juiste inzichten. Als je deze stap overslaat, blijft het vaak bij een ‘leuk idee’. Er gebeurt iets bijzonders wanneer je creativiteit voedt met inzichten. Daarom beginnen we altijd—ja, altijd—met de universele waarheden die ons gedrag verklaren.

Creative Concepting; de kracht van ideeën.

Creative concepting is dus geen toeval, maar bij ons altijd origineel, innovatief en impactvol. Een goed campagne concept voldoet aan deze eisen; anders gaat het de prullenbak in en zoeken we verder. We streven naar meer dan ‘een zesje’; ‘gewoon goed’ is niet goed genoeg. Er moeten voldoende haakjes in het concept zitten om de volledige paraplu uit te klappen. Ons proces wordt aangedreven door doelgerichte creativiteit. Vanaf het begin willen we jouw uitdaging volledig begrijpen. We zijn niet bezig met het afvinken van lijstjes; we willen opvallende, aandachtstrekkende en thumb-stopping campagnes creëren die een blijvende indruk achterlaten op het publiek.

Campagneconcept; een strategische aanpak

Hoe realiseren we dat? Een campagneconcept moet op alle fronten kloppen en ook eenvoudig in een elevator pitch kunnen worden uitgelegd. Als het langer dan een minuut duurt, is het niet goed genoeg. Het concept moet creatief zijn, anders aanvoelen en de juiste energie uitstralen. Toch moet het voor iedereen meteen duidelijk zijn. Dit spanningsveld zoeken wij graag op. Dit is het korte antwoord op de vraag, maar we kunnen het beter verduidelijken met een voorbeeld.

Netflix; Ferry is back

Voordat we deze case uitleggen delen we hier een cruciaal (en nog onbekend) detail. Gewoon een inside tipje van ons. Netflix activeert diverse films en series per jaar en hebben daar (lokaal, lees Nederland in dit geval) verschillende partijen voor. Toen er aan een Amsterdams bureau gevraagd werd mee te denken over de activatie rondom de nieuwe “Ferry” werd het even stil. Niet omdat het geen goed bureau is maar omdat Ferry toevallig echt heel Brabants is. Eindhovens zelfs. Want; PSV. In dat geval is het tijdens de ontwikkeling van een campagne slim om een campagnebureau aan te haken uit Eindhoven.

We doken diep in de (fan)cultuur en haakten in op Ferry’s alom bekende liefde voor PSV. Vanuit dit vertrekpunt creëerden we een slimme contentstrategie en organiseerden we een reeks guerrilla-acties waardoor het leek alsof Ferry en zijn bende niet alleen PSV, maar heel Eindhoven overnamen. Onze campagne begon met een virale video van Ferry bij Cafetaria De Willem, die hij brutaal omdoopte tot De Ferry. Vervolgens schaalden we zijn overname op, waarbij Ferry straten in de stad naar zichzelf vernoemde. En geloof ons, dat was nog maar de warming-up.

Het campagneconcept sloeg in als een bom! (Gelukkig niet letterlijk. Je weet maar nooit met Ferry…) Met slechts 6 ‘owned’ berichten haalden we de krant en bereikten we maar liefst 7,7 miljoen mensen. We hebben de serie niet alleen onder de aandacht weten te brengen, maar deze echt tot leven gebracht. Dit is wat een goede campagne kan doen.