Het einde van gepersonaliseerde advertenties?

De spelregels rondom gepersonaliseerde advertenties zijn steeds meer aan het veranderen. Online marketeers hebben de afgelopen jaren zwaar geleund op third-party cookies voor het targeten van de juiste doelgroep en het personaliseren van advertenties. Hoe verandert dit landschap en waar moeten we als marketeers rekening mee houden?

Wat zijn third-party cookies en hoe worden deze gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties?  

Third-party cookies zijn kleine stukjes data die door websites worden gebruikt om informatie over je online gedrag en voorkeuren te verzamelen, maar ze worden niet gemaakt door de website die je op dat moment bezoekt. Een derde partij, vaak een advertentienetwerk zoals Google, Facebook en Pinterest, maakt ze.

Deze cookies volgen je op alle digitale platformen die je gebruikt: websites, apps, online magazines en meer. Stel dat je regelmatig op een kledingadvertentie klikt op Facebook, dan voedt het algoritme zich met jouw interesse in kleding. Koop je vervolgens op diezelfde webshop een kledingstuk, dan wordt het algoritme opnieuw gevoed, maar nu met het feit dat je ook online aankopen doet. Aan de achterkant van deze systemen vormen bedrijven groepen van profielen die vergelijkbaar gedrag vertonen. Deze informatie is natuurlijk goud voor marketeers om gepersonaliseerde advertenties te ontwikkelen. De kans dat iemand wordt getriggerd door een advertentie wordt nu een stuk groter. Het beschikbare mediabudget kan vanaf nu nog effectiever worden ingezet. 

 

Het verdwijnen van third-party cookies 

Het wegvallen van deze third-party cookies is een grote verandering in de onlinemarketingwereld, vooral door groeiende bezorgdheid over privacy en veranderingen in de AVG-regels. Vanuit de waakhond komen er steeds strengere regels waar bedrijven zoals Meta en Google zich aan moeten houden. Google Chrome is al begonnen met het uitfaseren van third-party cookies. Dit doen ze om de privacy van gebruikers te verbeteren en duidelijker te maken hoe hun gegevens worden gebruikt. Nu we dit schrijven worden third-party cookies al bij 1% van de wereldwijde gebruikers geblokkeerd. In de tweede helft van het jaar moeten third-party trackingcookies helemaal uit de browser zijn verdwenen. Firefox en Brave zijn al langere tijd bezig met het blokkeren van third-party cookies. 

 

Hoe verandert het landschap? 

Er zijn al een aantal bestaande, maar ook nieuwe ontwikkelingen gaande waarvan we er een viertal uitleggen: 

 

Opkomst van First party data

First-party data omvat gegevens die je als bedrijf zelf verzamelt doordat je doelgroep gebruikmaakt van je diensten. Het wordt steeds belangrijker om deze gegevens goed te verzamelen en een eigen database op te bouwen. Hoe meer je deze gegevens kunt verrijken, hoe beter je je doelgroep leert kennen en gerichte marketing kunt toepassen.

Deze first-party data kunnen worden gegenereerd door leadgeneratiecampagnes te starten en daarbij gegevens af te vangen.  

 

Contextuele targeting

Hierbij worden advertenties geplaatst op basis van wat er op de website staat, niet op basis van gebruikersgedrag. De passen beter bij wat de gebruiker op dat moment leest of bekijkt. 

 

Gebruik van AI en machine learning

Bedrijven investeren steeds meer in kunstmatige intelligentie (AI) en machine learning om gegevens te analyseren en inzichten te verkrijgen. Deze technologieën kunnen helpen om complexe patronen in first-party data te identificeren, gebruikerssegmenten te creëren en de gebruikerservaring te personaliseren zonder afhankelijk te zijn van third-party data. 

 

Nieuwe technologieën.

Google is bezig met de Google Privacy Sandbox, een initiatief dat op andere manieren data verzameld zonder het gebruik van cookies. Hierbij is het doel dat Google bedrijven toch de informatie kan geven die ze nodig hebben om te adverteren. In plaats van dat Google onthoudt dat jij, Jan of Marie van voetballen of kleding houdt, denkt Google: “Oh, er is een groep mensen die van voetbal houdt en een andere groep die van kleding houdt.” Als je dan op het internet bent, laat Google je advertenties zien voor dingen die populair zijn bij de groep waarvan ze denken dat jij erbij hoort. Maar ze weten niet precies wie jij bent of wat jij als individu allemaal op het internet doet. 

Bij Megawatt houden we nieuwe technologieën nauwlettend in de gaten, zodat we voorbereid zijn op het veranderende landschap. We zijn gespecialiseerd in het opzetten van creatief sterke leadgeneratiecampagnes waarbij gamification vaak centraal staat. Bekijk bijvoorbeeld de case van de Nierstichting waar we hebben gezorgd voor een toename van 300% in leads.