Het Commentaarhokkie
Achtergrond
Hockey is in Nederland absoluut geen onbekende sport en we zijn er ook bijzonder goed in.
Ondanks het dubbel goud op de Olympische Spelen in Parijs in 2024, verliest de hockeysport terrein onder jongeren. In 2026 wordt de FIH Hockey World Cup georganiseerd in Nederland en België.
Een uitgelezen kans voor hockeyfans om erbij te zijn én een mooie gelegenheid om ook niet-hockeyfans bij de sport te betrekken. Aan Megawatt de vraag om een activatieconcept te creëren dat de awareness en liefde voor het (WK) hockey vergroot onder een jonge doelgroep die Hockey nog niet bovenaan het lijstje heeft staan.
Aanpak
Gebaande paden zijn veilig en leveren vaak een voorspelbaar resultaat op. Megawatt kleurt liever buiten de lijntjes en stelde daarom een compleet andere benadering voor. We ontwikkelde
Het CommentaarHokkie: een speciaal omgebouwde caravan die in de aanloop naar het WK op verschillende plekken in het land opduikt. Vanuit deze caravan worden vooroordelen over hockey onder de loep genomen en bevestigd of definitief ontkracht door middel van rauwe, eerlijke interviews en uitdagende challenges.
Een campagne vol zelfspot en een opvallende samenwerking met de 17-jarige YouTuber en interviewer Bender (Benjamin Buit). Bender staat bekend om zijn kritische en vaak humoristische verslaggeving en verwacht je niet in deze setting. Zijn volgers zitten precies in de doelgroep waar de KNHB de grootste uitdaging heeft. In een longform video op zijn eigen kanaal ging Bender op zijn herkenbare wijze op onderzoek uit. Daarnaast zijn verschillende korte snippets gedeeld via het account van Bender en via hockey.nl. Ook ontwikkelde Megawatt aanvullende content, die eveneens wordt ingezet op de kanalen van hockey.nl om het bereik en de zichtbaarheid van de campagne verder te vergroten.
Resultaat
Binnen deze campagne speelde influencer marketing een centrale rol. Door Bender als influencer in te zetten, maakten we gebruik van zijn bereik, geloofwaardigheid en betrokken community om de doelgroep op een authentieke manier te bereiken. Door de ondersteuning met snippets via meerdere kanalen en de aanvullende content werd influencer marketing een integraal onderdeel van de
360-gradencampagne, waarbij verschillende kanalen en contentvormen elkaar versterkten en bijdroegen aan een groter bereik en meer impact. Met meer dan 2 miljoen views (and counting), ontzettend veel interactie en bergen aan positieve publiciteit kunnen we niet anders concluderen dan dat de sprong in het diepe meer heeft opgeleverd dan vooraf gehoopt. Of de kaartverkoop net zo door het dak gaat als deze campagne, valt pas halverwege augustus te zeggen, maar dat deze onconventionele aanpak nu al zijn vruchten heeft afgeworpen staat als een paal boven water.
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
