Is love really blind?
Achtergrond
Kun je verliefd worden op iemand die je nog nooit hebt gezien? In Love is Blind gaan singles op zoek naar echte liefde, zonder elkaar te zien. Ze daten in zogeheten pods, gescheiden door een dunne wand, en moeten het volledig hebben van gesprek en connectie. Na onder meer de Verenigde Staten, het Verenigd Koninkrijk en Polen kreeg de hitserie dit najaar ook een Nederlandse editie, met Nicolette van Dam en Bas Smit als presentatoren.
De beste manier om het experiment te begrijpen? Het zelf ervaren. Daarom gingen de pods uit de serie de echte wereld in. Het concept en de creatie kwamen van het Poolse bureau Cudo, waar het idee eerder in Polen werd neergezet. Aan Megawatt de vraag om het concept naar Nederland te halen, af te stemmen op de Nederlandse markt en tot in de puntjes uit te rollen. Want werkt dit unieke datingexperiment ook voor Nederlanders?
Aanpak
Een bestaand concept vertalen naar een nieuwe markt klinkt eenvoudig, maar zit vol details. Megawatt nam de volledige productie en activatie voor zijn rekening: van het customizen van het concept voor Nederland tot bouw, transport, opbouw en eventmanagement. Midden in Hoog Catharijne in Utrecht verrezen twee geluiddichte pods, net als in de serie gescheiden door een wand en elk met een eigen ingang. Zo konden de daters elkaar in de wachtrij niet zien. Binnen zorgden een comfortabele stoel, sfeervolle verlichting en een tablet met gespreksstarters voor de juiste date-vibe. Via glazen panelen konden toeschouwers meekijken, maar níet meeluisteren. What happens in the pod, stays in the pod.
Drie dagen lang kon iedere single van 18+ zich ter plekke aanmelden. Profiel aanmaken, voorkeuren invullen en wachten op dát ene sms’je: er is een match voor je gevonden. Daarna volgde een blind date van precies vijf minuten. Zeiden beide daters ‘ja’, dan gingen de deuren open en stonden ze voor het eerst oog in oog. Bij een ‘nee’ verlieten ze de pod zoals ze binnenkwamen: ongezien.
Een datingexperiment vraagt om meer dan een goed gebouwde pod. Het vraagt om fijngevoeligheid. Ons team van hosts begeleidde iedere deelnemer van aanmelding tot (al dan niet) de grote reveal: warm, discreet en altijd met oog voor privacy en veiligheid. Want hoe stoer je ook bent, een beetje zenuwachtig word je wel als je op het punt staat te daten met iemand die je nog nooit hebt gezien. Ondertussen zorgde Truus online voor de buzz, met social content en de inzet van influencers.
Resultaat
Bij Netflix draait het niet om harde cijfers, maar om de ultieme beleving. Drie dagen lang trokken de pods nieuwsgierige toeschouwers, zorgden ze voor gespannen gezichten in de wachtruimte en voor heel wat gesprekken over de vraag die de serie centraal stelt. Precies in de week dat het tweede deel van de serie verscheen, kon Nederland het experiment niet alleen kijken, maar ook zelf beleven.
Drie bureaus, twee landen en één concept: dankzij korte lijntjes en een strakke samenwerking stond er in Utrecht een activatie die naadloos aansloot op de serie. Of de liefde écht blind is, laten we graag aan de kijkers over. Wij hebben in ieder geval onze match gevonden: deze samenwerking ;-).
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
