DE UITDAGING
Een creatief bureau met het hoofdkantoor op loopafstand van het Philips Stadion hoef je geen twee keer te vragen hoe de nieuwste Netflix-serie ‘Ferry’ onderdeel uit kan maken van een activatie met PSV.
En als we dachten dat dit kat in ’t bakkie zou worden omdat Frank Lammers fan is van PSV, werd de uitdaging alleen maar leuker omdat zijn fictieve karakter Ferry Bouman pas écht fan is van PSV. Dus waar komen Ferry en z'n maten beter tot hun recht dan in een skybox van de Eindhovense topclub? We gingen, samen met Truus, aan de slag.
AANPAK
We wilden ervoor zorgen dat Ferry en zijn maten niet alleen de topclub, maar heel Eindhoven overnamen. Er werden filmpjes door onder andere Klaas Dijkhoff ‘’gelekt’’ dat Ferry Cafetaria De Willem bezoekt en hem omdoopt tot ‘’De Ferry’’. Geen grote bedrijfsveranderingen. Alleen gratis frikandellen en vanaf nu alleen contant betalen.
Ferry nam hele straten over door straatnamen aan te passen naar zijn eigen naam, hij werd aangekondigd als sponsor van PSV Eindhoven en kocht zijn eigen exclusieve skybox. Een tijdelijk plekje op de eregalerij van de voetbalclub? Dat fixt hij gewoon even zelf. Zonder een bal aan te raken.
Daarnaast kregen PSV-fans met de naam Ferry een gastrolletje. Zij kregen de gelegenheid om een foto te maken met hun naamgenoot en ontvingen een uniek shirt met hun naam erop als aandenken aan deze dag.
RESULTAAT
We. Gingen. Kei. Hard. Viral. Met ongekend veel views hebben we gedaan waar we voor kwamen. Niet alleen winnen van PEC Zwolle, maar de serie ‘Ferry’ succesvol onder de aandacht brengen. Alle posts hebben ruim boven benchmark gescoord in bereik en engagement op de kanalen van PSV en Netflix.
De grote (online) voetbalmagazines gingen aan de haal met de stunt. Hoe het nu gaat met cafetaria de Willem? Daar zijn de frikandellen vanaf nu niet meer aan te slepen.
