Sluit je ogen en stel je het volgende voor: een Airfryer van maar liefst 7 meter diep en 6 meter hoog. Een Airfryer die er ook nog eens voor zorgt dat jouw restjes in de koelkast worden omgetoverd naar een lekker hapje! Tijdens 'International Day of Awareness of Food Waste and Loss' lanceerden we in samenwerking met GreenFoodlabs deze gigantische Airfryer.
DE UITDAGING
In Nederland gaat jaarlijks meer dan 2 miljard kilo voedsel verloren, waarvan ongeveer 34 kilo per persoon bij mensen thuis. Hier valt dus nog wel wat winst te behalen. Versuni wil de consument daarom uitdagen om creatiever om te gaan met restjes uit eigen koelkast en laten zien dat de Airfryer daarin de uitkomst biedt. Aan Megawatt de uitdaging om het concept ‘’Airfy before you buy’’ tot leven te brengen.
AANPAK
Voedselverspilling is een serieus probleem. Daarom moest er een serieus grote Airfryer komen. Zo inspireren we de consument om eerst in eigen koelkast te shoppen voordat er nieuwe boodschappen in huis worden gehaald. Want: de Airfryer van Philips lust je restjes rauw. Deze gigantische Airfryer had niet alleen de looks, it also worked his magic. Door de goed gevulde koelkasten met reststromen van InstockMarket en Market Food Group b.v. kon de bezoeker binnen in de Airfryer een heerlijke maaltijd klaar laten maken door een chef.
RESULTAAT
In 9 weken wisten van we van het eerste contact, ruwe schetsen en krabbels naar een indrukwekkend eindresultaat te gaan. Hiermee hebben we de verwachtingen overtroffen. Fun fact: Versuni heeft voor de briefing Artificial Intelligence ingezet. De beelden gecreëerd door Midjourney zijn als inspiratie gebruikt voor het definitieve ontwerp.
In drie dagen tijd heeft, dankzij het herkenbare ontwerp en duidelijke communicatie, minstens 70% van de 120.000 passanten de Airfryer activatie herkend. Al dan niet met interactie. De activatie was goed voor 198+ social posts door micro-, macro-, en consumer influencers. Er zijn 10 online artikelen gepubliceerd. De activatie was goed voor een online bereik van 3.000.000+. Een mooie link tussen product en PR binnen een maatschappelijk thema.
