VRAAG
De bouwwereld verandert snel. Het gaat steeds meer de lucht in en snelheid en efficiëntie zijn van belang voor het bouwproces. Het moet hoger, sterker, groter en sneller. RAXTAR zet zich in om de verticale logistiek van haar klanten efficiënter te maken. Wat begon als ANC, verhuurbedrijf van personen- en goederenliften, groeide uit tot twee bedrijven, waar onder de naam RAXTAR bouwliften worden geproduceerd.
RAXTAR is vooral bekend van uitzonderlijke bouwliften; maatwerk voor speciale hoogbouwprojecten en wolkenkrabbers in o.a. New York. Maar daarnaast ontwikkelen ze ook standaard bouwliften in kleinere series. Deze hebben minder bekendheid. Daar brengt RAXTAR graag verandering in. Twee bedrijven en twee namen. Is het niet beter om onder één naam verder te groeien? En hoe zorgen we voor meer bekendheid met onze standaard series? Ze vroegen het Megawatt Advertising. RAXTAR, let’s level up.
AANPAK
We begonnen met een rebrandings traject waar we door strategische sessies tot een sterk positioneringsstatement kwamen. Ons advies: ANC en RAXTAR tot één merk integreren. Waarom? Omdat de kennis en ervaring die ze in huis hebben minstens zo belangrijk is als de producten. De meeste kennis en ervaring zit in het verhuurbedrijf (ANC). Zij doen waardevolle kennis op met het ontwikkelen van uitzonderlijke bouwliften. Deze kennis passen ze vervolgens toe in de ontwikkeling van hun standaard bouwliften. Zo blijven ze de basis slimmer maken en optimaliseren.
RESULTAAT
Door ANC en RAXTAR samen te voegen kwamen we tot een krachtig merkverhaal, waar niet alleen de producten maar ook de kennis en ervaring die ze in huis hebben goed tot zijn recht komen. Ook in de visuele identiteit. Want waar de pay-off ‘Way-Up’ letterlijk omhooggaan betekent gaat het ook over plezier hebben en ‘on top of your game’ zijn. Dit past perfect bij de energie van RAXTAR. Daarnaast hebben we omhooggaan (met een knipoog) overal in de visuele identiteit laten terugkomen. Denk aan de website die vertical first is opgebouwd en de A’s in de logo’s zijn in de vorm van pijlen. Because in vertical access it’s all about up-time.
