VRAAG
Eindhoven barst van de energie! Daarom staat het opdoen van die Eindhovense energie als bezoeker centraal in de nieuwe zomercampagne van Eindhoven365. Megawatt Advertising was verantwoordelijk voor het concept en de uitvoer, waarbij het volledig moest draaien om de positieve energie van onze design hoofdstad van Nederland.
AANPAK
Met deze campagne spelen we in op de actualiteiten. Na een jaar vol met maatregelen en beperkte bewegingsvrijheid, mogen we er deze zomer weer op uit. We zijn gestart met het definiëren van de citytripper-doelgroepen. Waar krijgen onze potentiële bezoekers energie van? De vijf types die daaruit rolde werden gekoppeld aan verschillende locaties en activiteiten in de stad. Zo krijgt uiteindelijk iedereen een persoonlijke Eindhovense city guide. Door een e-mailadres achter te laten, ontvangen (potentiële) bezoekers de guide in hun mailbox én maken ze kans op een overnachting gekoppeld aan hun testresultaat. Win - Win!
RESULTAAT
Een belangrijk doel van deze nationale campagne is om de lokale ondernemers in food, retail, cultuur en hospitality uit te lichten. Dat doen we o.a. via de speciale campagnewebsite. Daarnaast wordt de oproep om de test te doen actief gepromoot middels online campagnes via social kanalen (@eindhovencity). Naast het concept hebben we de campagne website ontwikkeld, de game bedacht en ontworpen en alle social advertising op ons genomen. Dit alles, uiteraard, in het Nederlands en Engels want Eindhoven is (ondertussen) een stad met internationale allure.
Even wat cijfers op een rijtje:
Uniek bereik: 730.855 mensen
Weergaven: 2.412.286
Klikken naar test: 47.162
Alle klikken op advertentie: 57.801
Aantal ingevulde testen: 37.367
Aantal meegedaan aan de win-actie: 4.879
