Vraag
Afgelopen jaar is ABN AMRO sponsor geworden van Young Impact en zelfs hoofdsponsor van de Young Impact Day. Wegens corona kon deze dag niet doorgaan. Aan Megawatt Advertising de vraag om dit partnership en mooi maatschappelijk initiatief via een treffende campagne bij jongeren onder de aandacht te brengen. Onderwerp? Eenzaamheid onder jongeren. Beladen, maar daardoor ook erg belangrijk om goed te belichten.

Aanpak
Dat een boel jongeren juist vandaag de dag niet lekker in de wedstrijd zitten is niet zo vreemd; ze staan in de bloei van hun leven. Ze willen er op uit, willen reizen, mensen ontmoeten en relaties aan gaan. Die zelfontplooiing wordt, dankzij de huidige maatregelen, geremd. Met deze campagne gaan we geen pandemie, social dilemma of klimaatprobleem oplossen. Wat we wel willen, is jongeren het signaal geven dat er wel degelijk naar hun verhaal geluisterd wordt. Ze zitten niet te wachten op medelijden. Het maken van de juiste impact is daarom een stap in de goede richting.