Vraag
Normaal starten we met de introductie van de klant. Dat is in dit geval niet nodig gezien deze klant wereldwijd bekend is. We droppen dus gewoon de naam. Klant; EA Sports. Onderwerp; de lancering van FIFA ’21. Het was aan Megawatt Fieldmarketing om de lancering Corona-proof te activeren. We namen de uitdaging aan. Uiteraard.
Aanpak
Om de release van ‘The World’s Game’ op een unieke wijze te vieren hebben Megawatt Fieldmarketing, Kinetic en EA Sports de handen ineengeslagen om een bijzonder kunstwerk te presenteren dat iedere FIFA-fan zal aanspreken. Begin oktober 2020 heeft de Rotterdamse kunstenaar Ricardo van Zwol in het geheim gewerkt aan een speciale en authentieke muurschildering aan de 2 Blekerhof in hartje centrum Rotterdam. De muurschildering staat symbool voor het verbinden van spelers wereldwijd. Het proces is door ons op gepaste wijze (lees; super urban and very cool) in beeld gebracht en verspreid. Check het Instagram kanaal van 433NL dan zie je waar we het over hebben.
Resultaat
Dat de game goed verkocht wordt mag duidelijk zijn. Het is de nieuwe FIFA. Maar een activatie op deze manier is wel vernieuwend en werd absoluut gewaardeerd door de doelgroep. Onderdeel zijn van een community is wat ze uit wilden stralen en wij hebben dat ‘gevat’ in een video. Check. It. Out.
“Fun fact; naast Rotterdam verscheen er eerder in Milaan ook al een indrukwekkende muurschildering van de Italiaanse kunstenaar Jorit Agoch die de twee roemruchte clubs uit de stad afbeeldde.”
