VRAAG
Het Britse label ERDEM is beroemd om zijn verfijnde kijk op romantiek, mooie bloemenprints en uitzonderlijke oog voor detail. En daarom erg geliefd onder modekenners. Een fashion force om rekening mee te houden, ook al is het een iets minder bekend merk dan de brands die eerder met H&M samenwerkten. De vraag aan ons: ontwikkel een opvallende activatie om de collaboratie tussen ERDEM en H&M kracht bij te zetten en de nieuwe lijn te promoten.
INZICHT
De campagne commercial van de collectie speelt zich af in een Toscaanse tuin. Een meisje dwaalt in gebloemde kleding rond in iets wat sterk doet denken aan een doolhof. En dat was de inspiratie voor het concept ‘ERDEM aMAZEs’.
RESULTAAT
Rotterdam Centraal brachten we de campagne tot leven in een mysterieus doolhof. Bezoekers dwaalden rond in een labyrint van verse bloemen en dynamische designs. Ze lieten zich verrassen door sneak peaks van de collectie en in een magische ruimte werden bloemen op ze geprojecteerd. Door daar een foto van te maken en op Instagram te delen met de hashtag #HMRDAM konden ze als eerste een item van de nieuwe lijn winnen.
