Voor het vergroten van de merkbekendheid van de Soundbox koffers van American Tourister werd, in samenwerking met MediaCom, een activatie neergezet op het centraal station in Amsterdam. Op zaterdag 29 juli werd de Cuypershal omgetoverd tot een waar kofferparadijs met als eyecatcher een lifesize Soundbox koffer. Aan de lifesize koffer was een telefoon bevestigd. Om de zoveel tijd ging de telefoon af en konden nietsvermoedende passanten de telefoon oppakken... When life calls, be ready!

Na het opnemen van de telefoon kregen de passanten een aantal vragen. Naarmate er meerdere vragen goed beantwoord werden, ontvingen passanten direct een prijs; inflatables of allerlei formaten en kleuren Soundbox koffers, of zelfs de hoofdprijs van een geheel verzorgde reis naar Barcelona....! De prijzen werden met de nodige toeters en bellen aangeboden door onze promotiemedewerkers.