DE UITDAGING
Tijdens kerst en oud & nieuw is er een grote groep mensen die door zorg of ziekte niet bij hun dierbaren kunnen zijn. Zij kunnen deze dagen wel wat leefkracht gebruiken. En dat vroeg om een speciale activatie voor Menzis. Het hoofddoel van deze activatie was het opwekken van sympathie voor het merk Menzis. Tegelijkertijd wilden we mensen in de regio ervan overtuigen dat Menzis hun behoeften begrijpt en de regio goed kent.
AANPAK
We vroegen voorbijgangers om (on)bekenden een warm hart toe te dragen die dit tijdens de feestdagen extra goed konden gebruiken. In een gezellig aangeklede mobiele hub was er plek om kaartjes te schrijven en in een speciale brievenbus op de post te doen. Alles om extra liefde en positiviteit te verspreiden tijdens de feestdagen. Zo maakten we het mogelijk dat het niet zomaar kaartjes waren, maar kaartjes vol leefkracht.
Binnen de campagne was er ook een samenwerking met het Nationaal Ouderen Fonds waarbij mensen kaarten zonder naam konden sturen welke het Nationaal Ouderen Fonds bezorgde bij ouderen.
Daarnaast wilden we mensen in de regio bereiken en overtuigen van de kracht van Menzis. In de mobiele hub was daarom ook de gelegenheid om vragen te stellen over de zorgverzekering. Het was belangrijk dat bezoekers een goed gevoel kregen bij hun bezoek.
RESULTAAT
De doorvertaling van het concept naar schets naar realisatie gaf een duidelijke weergave van het premium merk Menzis. De combinatie van materialen en het hartverwarmende concept resulteerde in een compleet verhaal dat perfect aansloot bij het doel van de campagne; warmte en leefkracht. Zo zijn er enkele duizenden kaarten verstuurd naar naasten, dierbaren maar ook onbekenden.
En als kers op de taart kon er een gulle donatie worden gedaan aan het Nationaal Ouderen Fonds. Deze donatie kwam van Menzis in samenwerking met de organisatie van de grootste kerstmarkt in Nederland.
