Een interactieve ontdekkingstocht door een botanisch doolhof. Klinkt vet, is het ook. Tussen alle bloemen en planten die het doolhof rijk was kon de bezoeker kennismaken met de spiksplinternieuwe Samsung Galaxy S23 door middel van augmented reality.
DE UITDAGING
Brand love verhogen en buzz creëren om de nieuwsgierigheid van de doelgroep op te wekken. En dat in lijn met Samsung’s belofte: life opens up with Galaxy. De doelgroep, Gen Z, is een nieuwsgierige generatie die continue op zoek is naar Instagrammable ervaringen. Een platte activatie waarbij je de telefoon even kunt vasthouden en voelen was daarom niet genoeg.
AANPAK
De nieuwste Samsung S23 serie is geïnspireerd door de natuur met zachte kleuren en een verbeterde camera. In botanische tuinen valt namelijk altijd meer te ontdekken dan je denkt, net als bij een gloednieuwe telefoon. Met het ‘inspired by nature’ thema en de kwaliteit van de camera in ons achterhoofd ontwikkelden we een eye-catcher waarmee we door heel Nederland en België de aandacht trokken.
Een lust voor het oog, voor iedereen toegankelijk en absoluut Instagrammable. Aan de hand van augmented reality add-ons waande de bezoeker zich een weg door het doolhof op zoek naar alle features van de nieuwste Galaxy S23. Wist je alle drie de features te ontdekken? Dan stonden er buiten te gekke prijzen op je te wachten!
RESULTAAT
Meer dan 7.500 bezoekers in Nederland en België, vette content en honderden weggegeven prijzen. Met gamification en Snapchat konden we een extra spelelement toevoegen aan deze botanische beleving. Daarmee is hoge engagement gerealiseerd onder een jongere doelgroep. Bezoekers konden met hun smartphone bij speciaal gemarkeerde punten verborgen specs van de Galaxy S23 ontdekken. De uitgang van het doolhof gevonden? Dan konden ze door een aantal vragen te beantwoorden over alles wat ze in het doolhof gezien hadden vette prijzen winnen. Maar liefst 41% van het publiek had een positievere kijk op Samsung na de een bezoek aan het doolhof.
Fun fact: veel niet Samsung-gebruikers hebben het doolhof bezocht, de game gespeeld én zijn dus met Samsung cadeaus naar huis gegaan!
