De meest normale items vinden niet alleen hun weg in het huishouden, maar ook tussen de lakens. Van komkommer-dildo’s tot spank-spatels, je kan het zo gek niet bedenken of het wordt gebruikt voor wat actie in de slaapkamer. Dit ziet EasyToys natuurlijk liever anders, daarom ontwikkelden we content die wij wel begrijpen, maar Facebook niet. Mét knipoog naar de komkommer.
DE UITDAGING
Alles wat ook maar een pieeeeepklein beetje met erotiek te maken heeft is niet toegestaan op social media. Online zichtbaarheid voor EasyToys is dus niet zo easy. De vraag die onderzocht moest worden was dan ook: Hoe kunnen we online adverteren voor seksspeeltjes zonder expliciete afbeeldingen van de speeltjes te tonen?
AANPAK
Vanuit het inzicht dat mensen creatief zijn in de slaapkamer als het op (zelfgemaakte) speeltjes aankomt ontwikkelde we de online campagne: Time for better toys. Leg die spatel maar terug in de bestekbak en eet die komkommer gewoon op. Wanneer een willekeurige supermarkt adverteert met komkommers, weten we allemaal dat ze in de aanbieding zijn. Zie je een advertentie van EasyToys met een komkommer én de regel ‘Time for better toys’, snappen we ook allemaal de boodschap. Maar voor een online algoritme is dit lastiger.
De advertenties linkte door naar een persoonlijkheidstest. Een test om erachter te komen wat een passend seksspeeltje zou zijn voor je behoeftes en wensen. Door gegevens achter te laten, maakte de doelgroep kans op een kortingsvoucher bij EasyToys.
RESULTAAT
De game heeft boven verwachting goed geconverteerd met een conversiepercentage van bijna 30%(!). Hierbij gaat het om personen die het formulier van de persoonlijkheidstest volledig ingevuld en verzonden hebben. Met de campagne is het gelukt om het algoritme te omzeilen zodat EasyToys gewoon online zichtbaar kan zijn. Dit biedt kansen voor een internationale uitrol en opzet van nieuwe onlinecampagnes. Fun fact; met name vrouwen zijn up for better toys ;).
