Experienced by few, seen by many
Achtergrond
Hoe claim je Halloween met een frisdrankmerk? Megawatt dook in het duister en kwam terug met antwoorden die griezelig goed uitpakten. Het doel was om Fanta onlosmakelijk te verbinden aan Halloween, met als doelgroep Gen Z’ers die van spanning en entertainment houden. Megawatt bedacht een meeslepende merkactivatie, verpakt in een huiveringwekkende horrorervaring.
Aanpak
13 influencers trapten onbewust de campagne af tijdens een ogenschijnlijk onschuldige Coca-Cola jaarpresentatie. In een oud klooster werden zij nietsvermoedend ondergedompeld in een Halloweenervaring die consumenten later konden winnen. Van een spooky diner tot een nachtelijke speurtocht vol jump scares. De reacties en de gecreëerde content waren hierdoor authentiek, rauw en griezelig oprecht.
Authenticiteit stond centraal. De content werkte als call-to-action: alles wat zij beleefden, konden consumenten zelf winnen via een QR-code op een Fantaverpakking. De winactie werd landelijk aangejaagd met online en in-store communicatie in 640 Jumbo-winkels, DOOH, banners, een dedicated brand page en influencer content.
Resultaat
‘Experienced by few, seen by many’ is meer dan een goed uitgangspunt. Met 26 miljoen views op Instagram en TikTok, 7 miljoen DOOH impressies in Jumbo winkels, 13.000 page views en 660 online orders kunnen we spreken van een zeer succesvolle campagne. Uiteindelijk werden er 82 overnachtingen verloot onder 900 deelnemers en was er een gemeten uplift in clicks van 173%.
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
