Minder zout is niet flauw.
Achtergrond
Een jaar na de start van Nierstichtings “Goed of Zout” campagne, met onder andere een educatieve quiz het “Lekker gezond” magazine met tips en recepten, werden wij ingeschakeld om nieuwe strategische en creatieve energie in het initiatief te blazen.
Aanpak
Met onze formule (Inzicht × Creativiteit × Bereik = Resultaat) verbeterden we de bestaande campagne. We lanceerden een miniserie met Nierstichting-ambassadeur Sandra Ysbrandy. Deze serie pakte het probleem van hoge zoutinname aan met drie video’s, waarin telkens een traditioneel zoutrijk gerecht werd omgetoverd tot een gezondere, zoutarme variant. We vernieuwden ook de “Goed of Zout” quiz om de interactie te verhogen en de leadgeneratie te optimaliseren. Door drie verschillende varianten te ontwikkelen verzamelden we belangrijke inzichten om de conversie maximaal te verhogen.
Resultaat
De campagne was een groot succes. We hebben niet alleen onze oorspronkelijke doelen bereikt, maar deze ver overtroffen door vier keer het verwachte aantal leads te genereren. Heel veel mensen keken de video’s zelfs helemaal uit. Deze hoge betrokkenheid verlaagde de CPM-tarieven, waardoor we nóg meer mensen konden bereiken.
