Altijd een goed verhaal
Achtergrond
Storytel, de populaire streamingdienst voor luisterboeken en e-books, zocht een creatieve en engagerende manier om de nieuwe thriller ‘Miami’ van Kiki van Dijk te promoten. Dit was gericht op een breed publiek van zowel bestaande als potentiële klanten met interesse in het crime- en thrillergenre. Het viel Storytel op dat het lastig was om ‘earned media’ te behalen met (luister)boeken, omdat daar vaak vooral over geschreven wordt. Lastig? Misschien. Onmogelijk? Zeker niet. Let’s go.
Aanpak
Het nieuwe boek ‘Miami’ van Kiki van Dijk biedt een mooie kans om die aandacht te genereren. Maar met een brede doelgroep en een beperkt budget wisten we dat een commerciële video via paid advertising slechts een klein bereik zou genereren. Weliswaar een gegarandeerd bereik, maar niet het effect dat paste bij onze gezamenlijke ambitie.
In het boek botsen de onder- en bovenwereld, en we weten dat de gemiddelde consument een onstilbare honger heeft naar ‘spanning & sensatie’. Zo ontstond het idee voor een stunt, waarbij we een passage verfilmden als een ‘echte’ misdaadsituatie midden in Breda. In plaats van media in te kopen, gebruikten we het budget voor een tactische hoofdrol voor misdaadjournalist Kees van der Spek.
Resultaat
De keuze voor een earned-first aanpak was gedurfd, maar bij deze stunt moest alles in slechts twee minuten ‘live actie’ gebeuren. Zonder repetitie, zichtbare regie of tweede kans. We plaatsten verborgen camera’s om content te garanderen.
De campagne genereerde ruim 4,5 miljoen verdiende impressies. Op basis van dit organische succes adverteerde de klant de video met een budget van €8,5K via de gebruikelijke sociale kanalen en aanvullende kanalen zoals Reddit en YouTube. Dit leverde nog eens ruim 6 miljoen betaalde impressies op.
De authentieke content en de hoge entertainmentwaarde zorgden niet alleen voor een groot aantal welverdiende verdiende impressies, maar leverden ook lage CPM’s op voor betaalde media (€1,42) en in het geheel een zeer kostenefficiënte campagne.
De stunt is door een enorm publiek gezien en deze impact heeft ook tot actie geleid. Het boek ‘Miami’ bereikte de nummer 1-positie in de Storytel Top 50. Een significante prestatie gezien het hoge profiel en het bekende aanbod.
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
