Groen is niet gekker, gewoon laaaater lekker.
Achtergrond
De bekendste banaan van Nederland, Chiquita, bedacht dé uitkomst voor drukke gezinnen: groene bananen. Deze rijpen thuis door, waardoor weekboodschappers ook halverwege de week rijpe bananen kunnen eten. Uit onderzoek van Chiquita naar aankoop- en eetvoorkeuren bleek echter dat de groene variant een aankoopvoorkeur van 4% en een eetvoorkeur van 3% heeft. Groene bananen worden gezien als niet rijp en niet lekker. De uitdaging was helder: hoe zorgen we ervoor dat consumenten de groene Chiquita wél willen kopen?
Aanpak
Routinegedrag (ik wil een lekkere banaan, dus ik koop een gele) verander je niet met rationele informatieoverdracht. Gedragsverandering vraagt dus niet om uitleg, maar vooral om vereenvoudiging. Het doorbreken van routines met simpele communicatie- en gedragsprincipes. De creatieve boodschap: Groen is niet gekker, gewoon later lekker!
De campagnestijl bleef bewust simpel, in de herkenbare Chiquita-kleuren. Om de boodschap speels en opvallend over te brengen, speelden we overal met het gegeven dat de groene banaan laaaaaaater rijp is door de ‘a’ in het woord ‘later’ te verlengen. Deze visuele vondst werkte als een trein en werd opvallend, herkenbaar en consistent doorgevoerd.
Resultaat
De gestelde communicatiedoelstellingen zijn ruimschoots behaald. Uit de campagne tracker van Blauw Research bleek dat de bekendheid van de groene Chiquita op 59% lag (doelstelling 30%). Ook het doel op overweging is behaald met 34% (doelstelling 20%), net als de doelstelling op aankoopintentie (21% behaald, met een doelstelling van 5%). De campagne had hierbij een significant effect op de stijging van bovenstaande communicatiedoelstellingen. Hoe vaker iemand de campagne heeft gezien, hoe sterker de effecten. Dus, de volgende keer dat je in de supermarkt staat en je weekboodschappen doet, remember: groen is niet gekker, gewoon laaaater lekker!
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
