Proteïne Kantine
Achtergrond
Melkunie, het Nederlandse zuivelmerk sinds 1872 (!), vroeg ons om een positieve en relevante merkervaring voor hun PROTEIN-producten. Ze zijn niet de eerste die op de proteïne-wagen springen, maar wel de meest ‘down to earth’. Wat extra proteïne is goed voor iedere actieve medemens; daar hoef je geen topsporter of ‘gymrat’ voor te zijn. Als je op dinsdag een rondje gaat skeeleren, is het ook een prima aanvulling. Tijd om te proeven én te delen!
Aanpak
Megawatt ontwikkelde de PROTEIN Kantine: een sportkantine op Utrecht Centraal waar de consument drie dagen lang van 07:00 tot 15:00 een Melkunie PROTEIN-product kon proeven. De 360-graden setting werd van alle kanten benut, van een potje basketballen tot een pingpongtafel. Je kon natuurlijk ook even zitten en genieten van je Melkunie PROTEIN-ontbijt of -lunch. Dit alles onder enthousiaste begeleiding van een gezellige kantine medewerker. Hij nodigde gasten uit voor een potje pingpong en sprak consumenten motiverend aan.
Om de activatie online ook tot leven te brengen, hebben we tijdens de activatie drie social items opgenomen in lijn met het concept. De video’s werden snel geëdit en direct live gezet, waardoor we deze middels geo-targeting konden pushen aan het publiek op locatie. Door ons advies en slimme OOH-inkoop op Utrecht Centraal stond het hele station, zowel fysiek als online, drie dagen lang volledig in het teken van Melkunie PROTEIN.
Resultaat
Als de klant aan het einde van een activatie zegt dat ze ‘FOMO’ hebben, dan heb je het goed gedaan. De targets zijn gehaald en de debrief was open en eerlijk. In drie dagen hebben we 20.000 samples uitgedeeld. Bijzonder om te vermelden is de geweldige samenwerking op social met de klant. Als je de content snel, creatief en ‘on brand’ wilt delen, zijn korte lijntjes onderling cruciaal. Een S.O. naar team Melkunie PROTEIN!
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
