Push Forward

Push Forward

Achtergrond

“Some play the game. Others change it.” Dit is een statement van ESN, oftewel Elite Sports Nutrition. Het van oorsprong Duitse sportmerk zocht een partner voor de introductie van hun ‘performance-driven fuel’ in Nederland. Wat begon als een ‘simpele’ sample-vraag, eindigde in een 360º-activatie met een uniek wereldrecord. Megawatt ging verder dan de vraag en richtte zich op het gewenste resultaat. Door middelenvrij te denken en geen genoegen te nemen met middelmatigheid, hebben we het beste resultaat behaald. So, let’s push forward.

Services

Creative
Strategy
Concepting
Advertising
Content
Community
Brand
Positioning
Media

Aanpak

De sampling en merkactivatie werden gescheiden, maar verenigd door middel van content. Dit uitgangspunt helpt om gefragmenteerde communicatie te verminderen en brengt duidelijke focus aan de boodschap. Proeven = kopen, dus er moesten zeker samples worden uitgedeeld. Hoeveel? Zo’n 700.000. Met een akkoord eind juni en de eerste actiedag begin augustus (totale actieweken: 4) hebben wij in zes weken tijd alles op alles gezet om dit voor elkaar te krijgen. Strategische sampling, strakke afstemming met OOH-media, gecombineerd met on-target social ads en on-point geo-targeting.

Maar sampling en online activatie alleen zijn niet voldoende. Hier komt de 360º-aanpak echt tot zijn recht. We bedachten een unieke wereldrecordpoging. Don’t beat records. Set them! Op Rotterdam CS werden deelnemers (sportieve influencers en andere sportfanaten) uitgenodigd om een gewicht over de grootste mogelijke afstand te duwen. Push Forward, dus. Met een PR-event, advertorials (online en offline), authentieke social content van (micro) influencers en de vestiging van een officieel wereldrecord was het een exceptioneel succes.

Resultaat

Meten is weten. Dus even los van het uitdelen van heel veel samples (maar dan ook echt, héél veel) en een succesvolle wereldrecordpoging, kijken we verder dan dat. Welke impact heeft deze 360º-activatie gehad? Tijdens de campagneperiode zijn er 26.600 nieuwe kopende klanten bijgekomen. Er zijn 8.300.000 views op YouTube geregistreerd en op Instagram en TikTok zagen we 760.000 owned feedposts. Google gaf een 15% search uplift en de populariteit én bekendheid van ESN zijn niet meer weg te denken uit Nederland.