Alles voor Koud
Achtergrond
Over smaak valt niet te twisten, vooral niet als het om bier gaat. De liefde en voorkeur voor een bepaald biermerk kunnen heel diep geworteld zijn. Toch is er iets waar alle bierliefhebbers het over eens zijn: bier moet koud zijn. Niet ijskoud, niet lauw, maar precies goed. De vraag vanuit Grolsch was heel concreet: een 360º activatieconcept waarmee Grolsch het gekoeld blik-domein claimt. Grolsch doet namelijk geen concessies aan smaak, en dus ook niet aan temperatuur. Altijd, overal en compromisloos.
Aanpak
Waar bier te vaak ‘half warm’ of “wel prima” wordt gedronken, maakt Grolsch van koud een merkasset. Want écht koud bier drink je niet “ongeveer koud”, maar perfect op 4–6 graden. Dit geldt niet alleen voor de communicatie, maar ook voor de momenten waarop koud bier in blik het meest relevant is: onderweg, buiten, op festivals, tijdens dagen als Koningsdag of op een zomerse dag in het park. Met Alles voor Koud bouwen we aan de mentale beschikbaarheid van Grolsch rondom deze outdoorgelegenheden en consumenten evenementen. Centraal staat: het gekoelde blik. Direct uit het koelschap, perfect op temperatuur en klaar om mee te nemen.
We ontwikkelden een unieke Superkoeler: een creatieve innovatie waarmee een lauw blik binnen 60 seconden terug gekoeld wordt naar 4 graden. Daarnaast initieerden we een samenwerking met het duurzame tassenmerk TØTE, waarmee we een limited edition koelvariant maakten van de iconische tas.
Resultaat
Van innovatie tot sampling, van retail tot festivalcampings: het platform biedt Grolsch de vrijheid om alles rondom koud toe te eigenen en uit te breiden. Alle onderdelen komen samen in een 360° activatieplan. Een pop-up tijdens Koningsdag. Een zomers samplingprogramma waarbij consumenten een ijskoude Grolsch 0.0 kunnen proeven én de Superkoeler kunnen testen. Een instore activatie met de Grolsch x TØTE koeltas. Festivalactivaties waar kampeerders hun lauwe blikken binnen no-time weer perfect koud kunnen krijgen. Van instore tot OOH. Van proeven tot ervaring. Alles voor Koud.
Met dit platform bouwt Grolsch structureel aan het koudbierdomein, door relevant te zijn op precies díe momenten waarop een koud blik bier ertoe doet. Want als je denkt aan koud bier, dan denk je aan een blik Grolsch.
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
