The Beer with Latin Vibe
Achtergrond
Met de wereldwijde campagne The Beer with Latin Vibe richtte Desperados zich in Nederland op een nieuwe generatie festivalgangers: Generatie Z en Y. Een generatie die leeft in een wereld van volle agenda’s en afvinklijstjes, met weinig ruimte voor spontaniteit. Daarom introduceerde Desperados de Latin Vibe: een nieuwe energie waar spontaniteit en een fijne, vrije vibe de boventoon voeren. Megawatt vertaalde deze wereldwijde positionering naar een geïntegreerd activatieplatform voor Nederlandse festivals: Ignite Your Latin Vibe. Dit platform bracht festivals, sociale en online activaties samen in een consistent geheel.
Aanpak
Avenida Desperados
In het hart van ons platform lag Avenida Desperados: een levendige straat vol energie. Megawatt ontwierp een modulaire festivalkit waarmee festivals en partners hun terrein omtoverden tot een bruisende hotspot. Balkons werden pop-up podia, steegjes transformeerden in blockparty’s, en etalages kwamen tot leven met muziek en performances. De sfeer? Onverwacht, open en vol Latin Vibes!
The Bodega
De eyecatcher was The Bodega op Pinkpop. Van buiten leek het een typische Zuid-Amerikaanse avondwinkel, vol kleur en Latin flair. Maar achter een verborgen deur ontdekten bezoekers een geheime steeg met een spontane blockparty. The Bodega werd dé social hotspot van het festival, met een overvloed aan organische content en deelbare momenten.
Word Head of Latin Vibe
Het activatieplatform leefde niet alleen op festivals, maar ook online met earned en social content. De recruitmentcampagne Head of Latin Vibe gaf consumenten de kans om het gezicht van de campagne te worden. Geen traditionele ambassadeursrol, maar een zoektocht naar de belichaming van de Latin Vibe. Via social media daagden we consumenten uit om hun eigen Latin Vibe te tonen door content en dansmoves te delen op de track GUAO GUAO. De winnaar werd de officiële Head of Latin Vibe en reisde langs festivals als Pinkpop, Solar en Down The Rabbit Hole, waar zij de Avenida Desperados-sfeer vastlegde en verspreidde met een bereik van 10M en 96.8K pr-waarde.
Resultaat
Met het gelokaliseerde activatieplatform Ignite Your Latin Vibe wist Desperados zich langdurig en consistent te positioneren als The Beer with Latin Vibe op Nederlandse festivals. Door middel van een strategie en concept dat zich over verschillende touchpoints vertaalde, maakte Megawatt de merkpositionering tastbaar op elk relevant moment van het festivalseizoen. Zo bleef Desperados continu zichtbaar, cultureel relevant en in directe verbinding met de doelgroep.
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
