Ignite your Latin Vibe
Achtergrond
Desperados. Iedereen kent het zomerse biertje, maar de essentie van het merk is de afgelopen jaren verwaterd door verschillende one-off campagnes en activaties. Desperados Global heeft het merk opnieuw gepositioneerd met een aangescherpt creatief platform. Via een pitch vroeg Desperados aan de top van de Nederlandse bureau-scene hoe zij dit zouden uitrollen. Megawatt kleurde het nieuwe speelveld dusdanig in (zowel binnen als buiten de lijntjes) dat we er met de winst vandoor gingen.
Aanpak
Met de ambitie om het nummer 1 party-drankje van Gen Z en Gen Y te worden, was ons doel om de ‘Latin Vibe’ van Desperados over meerdere touchpoints voelbaar te maken. Onze 360º-aanpak was hierin onmisbaar. Met een unieke pre-campagne, waarbij je ‘last minute’ gratis kaartjes kon winnen door lid te worden van de Latin Crew, ging de social campagne van start.
Op het festival Pinkpop zelf werd dé Bodega Desperados gebouwd. De gekleurde mini-nachtwinkel stond op een strategische maar onverwachte locatie. Een supermarkt op een festival met onmiskenbare edgy Latin Vibes en onverwachte rush parties? Er stonden niet alleen swingende rijen bij de ingang, maar het werd ook echt een plek vol spontaniteit en vrijheid. Perfectly on brand voor Desperados.
Resultaat
Er was een social pre-campagne, een PR-stunt met mediapartner Young Capital, een owned activation (dé Desperados Bodega), een owned stage (dé plek waar je een Latin straatfeestje bouwt) en een co-branded stage. Er waren energieke pop-up parties, zowel on-site als off-site door de Latin Party Crew. Tot slot haakten influencers overal bij aan en werd er constant branded content gecreëerd. The Latin Vibe was overal!
Let’s work together
Wij creëren maximale energie voor merken. Klaar om je merk te superchargen? Let’s meet!
