Aanpak

Het ging hier om meer dan alleen ‘inzamelen’. We vroegen om gedragsverandering, op een moment waarop de hele stad in feeststemming is. Gewenst gedrag ontstaat alleen als motivatie, gemak en een trigger gelijktijdig aanwezig zijn.

Megawatt bedacht het Recycle Café: de eerste kroeg waar brengen belangrijker is dan bestellen. Op de Vijzelgrachtbrug bouwden we een klassiek Amsterdams café, midden op het water. In samenwerking met partners communiceerden we op de locatie met verschillende boodschappen om mensen hun lege blikjes te laten inleveren. Met muziek en uitnodigende schepnetten gooiden voorbijvarende feestgangers met een grote glimlach hun lege blikjes in de juiste bak of zak.

Resultaat 

De uitdaging bij deze activatie zat vooral in de tijd, ofwel de deadline. Van briefing tot activatie binnen acht weken? Het kan, bewees ons uiterst efficiënte team. Met volle focus op wat wél kan (en al bewezen werkt), hebben we enkele succesvolle ideeën van voorgaande jaren gerecycled. Door slimme aanpassingen en een vlotte productie voelde alles nieuw en uitnodigend, terwijl het concept zich al had bewezen.

Het was een enorme sprint, van idee tot productie en activatie. Toch was het uiteindelijk een groot succes en hebben we meer dan 20.000 kilo aan blikjes en afval ingezameld.